2026年3月，韩国公平贸易委员会（KFTC）对国民级炒年糕连锁品牌 Shinjeon Foods System（以下简称 Shinjeon）开出的 9.67 亿韩元罚单。根据KFTC于2026年3月22日发布的裁决结果，Shinjeon 在2021年至2023年期间，通过系统性的安排强制加盟商采购与其核心产品风味无直接关联的通用物资，从而获取巨额利润。
“强制采购”为何被否定？
KFTC的调查显示， Shinjeon 强制加盟商统一采购的筷子、勺子、纸杯、打包盒等 15 种物资，属于“通用工业品”。这些物品不仅与品牌的核心竞争力（如炒年糕的口味、酱料、配方）没有直接关联 ，且在市面上极易获得。因此，这些物资并不具备被强制统一的合理性基础。
同时值得注意的是，Shinjeon在信息披露文件中亦未将上述物资列为强制采购项目，但在实际运营中却将加盟商相关行为认定为违约，这也进一步加重了Shinjeon的违规性质。
物资类别 | 具体项目 | KFTC鉴定结论 |
容器类 | 350cc 纸杯、750cc 纸杯及配套杯盖 | 普通通用规格，市面随处可见 |
打包物资 | 单格午餐盒、三角形容器、GMP 1号/2号打包盒 | 属于配套物资，不影响核心产品质量 |
包装类 | 纸袋、塑料包装袋（通用规格） | 无特殊功能性，不具备强制采购的合理性 |
（表格为Shinjeon案中被认定为不合理的强制采购目录）
韩国《特许经营公平交易法》的“必需品目”的界定
通过此案，KFTC重申了在韩国《特许经营公平交易法》的语境下，判定“强制采购的必需品目”的合理性标准：
1. 品质一致性（Uniformity）： 该品目是否直接影响品牌的核心风味、技术特征或服务质量。例如，秘制酱料或特定配方的面团通常被视为必需品目。
2. 不可替代性（Non-substitutability）： 品牌方是否无法通过设定“质量规范或标准”来达到相同的一致性目的。如果品牌方可以发布规格说明书让加盟商自行定制或购买，而无需统一供应，则强制采购不具合法性。
这并非限制管控，而是倡导一种更高效的“轻资产管控”。品牌方应将核心资源聚焦于秘制酱料、特有工艺等能体现品牌灵魂的“必需品目”上，而将通用耗材的配置权交还给合作伙伴。此举既能减轻加盟商的现金流压力，也有助于构建品牌与加盟伙伴“相生共赢”的健康生态。
从三个维度优化韩国出海合规管理
Shinjeon案的警示意义在于，品牌在追求规模与效率的同时，必须时刻把握合规的边界。为构建更稳固、更具韧性的加盟体系，品牌方可从以下三个维度优化韩国出海合规管理：
第一，建议定期梳理供应链清单。将涉及核心口味、特有工艺的物资列为“必需品”；
第二，建议在信息披露文件中，清晰、详尽地列出强制采购项目的种类及供应条件；
第三，品牌方可通过提升数字化运营支持、营销赋能等深层次管理服务，将盈利模式从简单的物资周转升级为品牌赋能。
通过更精细化的合规管理，品牌方不仅能有效化解潜在的法律风险，更能赢得加盟商的长期拥护，共同打造双赢的品牌未来。